10月13日，烏江榨菜以“一口烏江，一聲兄弟”為主題，官宣與騰訊第一國戰游戲《御龍在天》開啟跨界聯動，并重磅推出專屬聯名產品“帝王榨菜”。此舉成為烏江榨菜繼“電子榨菜”《暗區突圍》聯名內容、JJ斗地主定制化產品后，再次打破傳統榨菜消費語境，擁抱年輕消費者的系列探索成果之一。
烏江榨菜：百年工藝與國家級非遺技藝
作為國民佐餐品牌，烏江榨菜自1989年誕生以來，始終傳承百余年地道風味，憑借鮮、香、脆、嫩的獨特口感走進千家萬戶。在消費升級和健康飲食的當下，烏江榨菜堅持在傳統加工工藝的基礎上不斷改進和完善。
在源頭，烏江榨菜甄選優質青菜頭，歷經科學脫水，保障口感；在制作中，經“三腌三榨”與拌料裝壇，使得榨菜獨具層次飽滿的地道滋味；再經包裝、殺菌、儲存等數十道工序，為消費者呈上“舌尖上的美味”。
《御龍在天》×烏江榨菜：一起吃、一起戰
《御龍在天》是騰訊推出的國戰題材網絡游戲，融合三國歷史與奇幻元素，玩家通過平定亂世、攻城略地，體驗逐鹿天下的劇情。因此，在《御龍在天》的九州大陸，征戰從來不止輸贏二字，更珍貴的是一路同行的兄弟。此次，烏江榨菜“一口烏江，一聲兄弟”正是期望通過構建“一起吃、一起戰”的情感鏈路，讓一罐榨菜承載起跨越屏幕的默契與溫度，也讓烏江在味覺記憶之外，增添一份直抵人心的人文關懷。
除此之外，本次聯名活動將百勝鎮諸葛村榨菜故事融入《御龍在天》游戲世界觀，玩家可以在游戲中親手體驗制作榨菜，從搭架，選材，穿串，到脫水，拌料、裝壇，體驗非遺技藝的數字化魅力，并獲得游戲“回血”獎勵。
帝王榨菜：鮮脆佐熱飯，相聚有滋味
與主題活動同期推出的專屬聯名產品“帝王榨菜”，是本次聯名合作的核心產品。溯源歷史，榨菜曾是頗為金貴的風味珍品。早年涪陵榨菜遠銷上海，曾因產量稀少、運輸不易，被當作賞戲配茶的精致搭配；上世紀50年代，也曾化身軍需供應物資，為前線部隊補充能量。
此次推出的“帝王榨菜”將烏江榨菜的百年鮮香與御龍世界的英雄豪情融合，以百年珍味傳遞款待兄弟的赤誠之心，約兄弟吃頓飯，聊一聊那些年并肩闖過的難關，為熱血續航！帝王榨菜禮盒內含白瓷瓶身榨菜和聯名卡片，把烏江榨菜的非遺用心從游戲送至玩家餐桌，營造戰場同袍、餐桌共享的兄弟情誼。
持續加碼品牌年輕化，烏江榨菜觸達年輕消費群體
近年來，烏江榨菜系統化“由表及里、由點到面”推進品牌煥新，實現從傳統佐餐向年輕潮牌的轉型。2023年烏江榨菜與B站聯名，將“電子榨菜”網絡熱梗轉化為實體消費體驗，觸達年輕泛二次元群體，實現初步破圈；2026年4月與騰訊游戲《暗區突圍》聯名，主動承接玩家社群的“老貝榨”原生梗，將其轉化為“烏江老貝榨”實體聯名禮盒，并融入游戲元素與周邊，打入Z世代玩家圈層。2026年9月，烏江榨菜與JJ斗地主正式官宣跨界聯名合作，推出定制化產品包裝，深度嵌入年輕人的社交日常。
烏江榨菜的年輕化并非一次性的營銷“玩票”，而是通過IP聯名共創、產品創新迭代與用戶深度互動，將傳統品牌與年輕文化深度融合，構建與年輕群體同頻共生、共同成長的長線品牌敘事。
一碗人間煙火，一方九州戰場。當三腌三榨的百年匠心遇上國戰游戲的兄弟豪情，烏江榨菜與《御龍在天》完成的不只是一次跨界聯動，更是傳統風味與數字文化的雙向奔赴。未來，烏江榨菜將繼續堅持年輕化表達，不斷拓展品類邊界，通過產品、營銷、場景等多維度創新，與年輕消費者建立情感連接，推動品牌的年輕化、可持續發展。
轉自：千龍網
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