七夕將至，近期黃金消費熱度有所升溫。在北京SKP商場七夕活動期間，即便是工作日，老鋪黃金門店前仍排起長隊，顧客等候時長普遍達到2小時至3小時。正在排隊的程女士對《證券日報》記者表示：“商場有滿減活動，這時候買比較劃算，我想買個克重小一點的玫瑰花窗吊墜，送給自己當七夕禮物。”
記者走訪發現，今年七夕前夕，黃金消費的“輕量化”特征明顯——小克重、高顏值的金飾產品，正從“婚慶剛需”轉變為“悅己日常”。
在業界看來，黃金消費“輕量化”趨勢最直接的推手是金價持續高位運行。截至8月16日，國際現貨黃金價格已達4375美元/盎司，8月份以來累計上漲8.37%。記者走訪了解到，周生生、老廟黃金、周六福等品牌足金飾品報價普遍超過1320元/克。
天風證券研報認為，消費者普遍存在“買漲不買跌”的心理，金價上行有利于營造賺錢效應，促進消費決策達成。但與此同時，品牌首飾金價格水漲船高，直接抬高了購買門檻。
一位金飾專柜銷售人員對《證券日報》記者表示，過去千元左右的小克重金飾曾是年輕人送禮的熱門選擇，如今市面主流成品金飾動輒兩三千元起步，平價款式越來越少。中國黃金協會此前也表示，高金價抑制了黃金首飾整體消費，但低克重、設計感強、附加值高的產品依然受到青睞。
廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對《證券日報》記者表示，一邊是消費者“想買”的意愿被金價上漲激發，一邊則是“買得起”的門檻被金價抬高，兩股力量的拉扯，促使消費者在克重上“做減法”。
除了金價，消費群體的代際更替也在加速黃金消費的“輕量化”。菜百股份相關負責人對《證券日報》記者表示，“90后”“00后”已成為今年七夕黃金消費的主力，相較于金飾的大小，他們更看重金飾的工藝和寓意，古法黃金和硬足金品類關注度持續走高。
記者在北京薈聚商場周生生門店看到，一口價金飾的折扣促銷吸引了不少顧客，柜臺前圍著六七對試戴對戒的情侶，小克重蝴蝶結、星星月亮耳釘等輕量化飾品試戴頻繁。
線上渠道，京東七夕禮遇季匯集了多款小克重黃金產品，菜百黃金轉運珠、周六福小金花耳釘等均有折扣。京東相關負責人對《證券日報》記者表示，中小克重黃金飾品因價格親民、自帶社交價值，已成為情侶互贈、悅己消費的主流選擇。
消費端的變化，正在倒逼品牌方調整。“對總價更敏感，對日常佩戴和情感表達的需求更強是當下消費者的兩個變化，下半年，我們會繼續圍繞上述變化來做產品調整。”周生生相關負責人對《證券日報》記者表示，“我們產品創新的重點，不是簡單把產品做輕、做小，而是在控制消費者入手門檻的同時，通過設計、工藝、寓意和佩戴體驗提升價值感。”
值得注意的是，記者了解到，品牌方的促銷讓利空間普遍有限。今年七夕期間，多數品牌的克減優惠在30元至50元之間，工費折扣多為八折至九折，整體力度較低。一位門店負責人表示，由于金價太高，能給到消費者的優惠比較有限。
天風證券研報認為，展望下半年，七夕、中秋、國慶等節點有望為黃金珠寶消費提供季節性支撐。世界黃金協會也認為，金飾需求有望獲得結婚旺季與節假日消費的季節性支撐。（記者 梁傲男 實習生 孫藝菲）
轉自：證券日報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
