2026年暑期已進入“后半程”，而旅游市場熱度仍在持續攀升。從奔赴清涼戶外，到走進文博場館與制造車間，政策引導、業態創新與消費升級多重發力之下，避暑清涼游正從傳統觀光向深度體驗、多元融合加速轉型，成為持續拉動居民消費的強勁引擎。
暑期以來，位于武漢“中國光谷”的中國信科集團光通信陳列館迎來學生參觀熱潮。陳列館以“光”為展示主題，設有五大主題展廳，通過百余件珍貴實物、科普視頻和科研場景再現，展現我國光通信從跟跑、并跑到領跑的奮進歷程。新華社發（趙軍 攝）
客流穩增 暑期出行熱度持續走高
7月以來，各大機場迎來年度中的繁忙時刻。“沒想到早上7點值機口就排起這么長的隊。除了像我們幾家人結伴自由行的，還有不少旅行團，這趟航班也是滿員。”8月中旬自北京飛往云南避暑的秦女士告訴記者，“離開學還有幾天，趕緊帶孩子再放松一下。”
來自機場、鐵路部門的多組預測數據也印證了秦女士這一感受。在熱門旅游目的地四川，截至8月10日，成都航空樞紐單日客座率普遍保持在87%以上，累計完成航班運輸架次、運送旅客人次同比分別增長4.2%、8.2%，增長態勢強勁。北京大興機場也預計，暑運期間保障航班架次、旅客吞吐量環比兩位數增長。鐵路方面，據國鐵集團預測，7月1日至8月31日，全國鐵路發送旅客有望達10.1億人次，日均1629萬人次。
客流穩步攀升，消費需求集中釋放，旅游平臺數據也全線飄紅。飛豬平臺顯示，暑期旅游熱度同比上漲超40%，親子客群預訂量增長31%，大學生出游預訂量增長58%。攜程親子游預訂人次同比增長13.6%；同程旅行親子類產品預訂熱度較去年同期增長45%。出游群體中，親子家庭占比超四成，7月以來的親子家庭機票預訂量同比增長約18%。
市場熱度也正穩步傳導至旅游產業鏈各環節。Wind數據顯示，11家已披露半年度業績預告的旅游及景區企業中7家預計盈利，傳統景區中黃山旅游、張家界等上半年業績穩步回暖。機構人士表示，暑運數據向好將直接提振景區門票、周邊消費及酒店入住率，相關產業鏈企業三季度業績有望繼續受益。總體看，國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，今年暑期文旅市場呈現“總量回暖、結構分化、業態升級”特征，消費場景不斷拓寬，旅游產業正釋放出強勁活力。
玩法迭代升級 “清涼”資源深度激活
不再滿足于“找個涼快地方待著”，而是要“玩出清涼感”——這個暑期，出游人群的消費偏好的新變化也帶動了供給端“新玩法”的不斷升級。
“物理降溫”式探洞尤其受年輕人追捧。記者了解到，各地依托生態稟賦，將“涼資源”與文旅體驗深度融合。如貴州借力喀斯特地貌，將天然溶洞打造為休閑驛站——游客既可穿行巖溶奇觀，也能在洞中咖啡館靜享悠然，或參與親水探險項目。在山西鄉寧縣的云丘山景區，游客可以緩步游覽冰洞群內錯落分布的冰柱、冰筍等，體會“一洞隔寒暑”的獨特反差。同時，還能體驗景區創新推出的淺灘溯溪項目以及豐富的夜游旅游活動。據悉，該景區7月游客接待量同比增長25%，實現總收入超1900萬元。
去哪兒平臺統計顯示，杭州瑤琳仙境、洛陽雞冠洞、衢州龍游石窟等景區，因洞內常年恒溫20攝氏度以下，在洞穴石窟類避暑景區中搜索量增速也居前。
溪谷探險活動也在今年同樣快速興起。海南呀諾達熱帶雨林景區近期開放的探險樂園中，溪降飛拉達和雨林峽谷漂流人氣高漲，“趣味競技+完賽獎牌”模式吸引眾多年輕玩家。同程旅行數據顯示，8月以來，“溪降”“飛拉達”“跳潭”等關鍵詞搜索熱度月環比漲超130%；海南呀諾達、安吉龍王山峽谷、宜昌三峽奇潭、清遠溪悅谷等熱門景區整體預訂熱度環比增長66%。
此外，“20度清涼圈”效應同樣帶動了一批避暑城市集體“出圈”。去哪兒數據顯示，位于東天山北麓的新疆巴里坤，平均海拔在1500米以上，夏季平均氣溫20攝氏度左右，暑期國內飛赴此地的機票量同比去年暑期增長2.2倍。此外，飛往經典避暑地貴州六盤水的機票量同比增2倍，飛往山西大同、四川甘孜的機票量同比增八成。
工業旅游火爆 “進廠”消夏成新風尚
避暑場景從大自然延伸至車間——今年暑期，家庭客群、年輕白領甚至國際游客紛紛走進制造工廠，工業旅游尤為亮眼。在同程研究院首席研究員程超功看來，這一由需求驅動的旅行新風尚，折射出人們不再滿足于簡單的“看風景”，而是追求“品牌朝圣”與“打卡城市工業記憶”的新體驗。
“我們特意規劃了北京亦莊小米汽車工廠的參觀，還定了鬧鐘提前搶預約名額。孩子親眼看到鋼板沖壓、一體化壓鑄和自動裝配，印象深刻。還能體驗卡丁車、參加科普大講堂，這種知識型旅行很受歡迎。”秦女士說。
不僅是小米汽車工廠，湯臣倍健透明工廠、農夫山泉峨眉山工業基地等同樣迎來客流高峰。同程平臺數據顯示，暑期“工廠類”旅行產品預訂熱度同比增長超36%，其中親子游訂單占68%，“00后”群體預訂熱度亦同比增長12%，“逛工廠”正與“研學游”深度綁定。如北京亦莊今夏推出的6條工業科技旅游線路，暑期研學接待規模就同比翻番。
從消費場景看，工業旅游呈現“周邊短途+城市長線”并行格局。程超功指出，超八成“工廠游”訂單集中在城市周邊3小時交通圈內，屬典型的“周末微度假”；而在長途旅行中，工廠已成為核心吸引物——超八成的工廠參觀游客在同一城市平均停留超3天，有效拉長消費鏈，帶動區域經濟發展。
市場火熱背后，政策持續加力。今年5月，文旅部等七部門印發《關于弘揚工業文化保護工業遺產發展工業旅游的通知》；7月，《旅游強國建設“十五五”規劃》明確鼓勵工業企業展示制造場景。工信部工業文化發展中心調研顯示，我國工業旅游年均增速約18%，預計2029年市場規模突破3000億元。（記者 韋夏怡）
轉自：經濟參考報
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