這個夏天，到“20℃清涼圈”避暑，跟著影視劇打卡取景地，為一場比賽、一場演出奔赴一座城，大家不僅走得更遠，也玩得更深入。此外，外國游客的玩法也在升級，從逛熱門景點到體驗更地道的“中國生活”。
亮點一：“人生第一張機票”赴小城市人數同比增長26%
數據顯示，2026年暑期，北京、上海、青島、貴陽、成都、杭州、廣州、南京、深圳、重慶位列酒店入住量前十城市，成熟的商業配套和豐富的研學資源持續吸引家庭游客。與此同時，“清涼”成為暑期出游關鍵詞，一批“20℃清涼圈”小城加速走熱。暑期購買“人生第一張機票”的旅客中，目的地選擇三線及以下小城市的人數同比增長26%，增速超過一二線大城市。
亮點二：跟著影視去旅行 “銀幕同款”帶火取景地
數據顯示，2026年暑期，跨省出行占比突破55%。影視IP也持續釋放文旅帶動效應，電影《八仙！》帶動取景地山西大同游客人次增長20%；《給阿嬤的情書》帶動汕頭、揭陽游客人次分別增長18%和8%。
亮點三：從“去哪玩”到“玩什么” 復合場景成為出游新選擇
2026年暑期，旅游消費進一步從“景點打卡”轉向多元場景體驗。數據顯示，玩水、避暑、夜游等十大賽道，游客出行決策邏輯從“去哪里”更多轉向“玩什么、體驗什么”。“跟著賽事去旅行”“為一場演出赴一座城”逐漸成為常態。區域賽事以及演唱會、音樂節持續帶動客流。
途牛旅游網公關部經理鄭楠介紹，定制游，稀缺的旅游資源這些高品質的產品供不應求。親子游的出游訂單也比較火爆，出游人次占比60%左右。
亮點四：入境游人次兩位數增長 歐洲游客訂單量增長91%
入境游同樣延續升溫態勢。數據顯示，2026年暑期入境游人次同比實現雙位數增長。其中，歐洲游客訂單量同比增長91%，俄羅斯游客人次同比增長210%，西班牙增長123%，英國和馬來西亞均增長59%，澳大利亞增長49%。在景點玩法偏好上，上海迪士尼、成都大熊貓基地、西安兵馬俑等經典IP仍是入境游客首選。同時，逛菜市場、練八段錦、體驗非遺手作等“像當地人一樣生活”的深度體驗游加速興起。
轉自：央視網
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