2026年全國暑期文化和旅游消費季從7月初持續至8月底。各地圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，增加優質文旅產品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發放超4.5億元消費券等消費補貼，助力居民游客歡度暑期時光，暢享美好旅途。
暑期歷來是我國的旅游旺季，也是觀察文旅消費活力和潛力的重要窗口期。今年暑期文旅市場的整體表現是否符合預期？有哪些新的趨勢和變化值得關注？
樂沉浸、重體驗，“慢充式旅游”火了
今年暑期消費火熱。暑運期間，全國鐵路累計發送旅客9.54億人次。暑期檔電影票房達124.98億元，觀影人次3.4億。國家統計局發布的數據顯示，1至7月，服務零售額同比增長5%，明顯快于商品零售額增速。居民消費重點正從“買商品”向“享服務”“重體驗”轉變。暑期消費趨勢也印證了這一變化。
上海春秋國際旅行社 (集團) 有限公司總裁王煒表示，該公司今年暑期業務預判同比增長約7%，總體符合預期。市場增長不再依靠單純的人次規模上漲，游客的消費邏輯已經發生改變。除了價格，大家更看重旅行社的風險兜底能力、專業策劃能力以及在地深度體驗的落地能力，愿意為滿足他們情緒價值的“溢價”產品買單。
曾經風靡一時的“特種兵旅游”不香了，“慢充式旅游”成為今年的新風向。從宏觀數據看，1至7月份，旅游咨詢租賃服務類、文體休閑服務類零售額增長超過10%。王煒認為，從快到慢，不僅是旅行時間和節奏上的變化，更是旅行態度和需求的轉變。“和拍照打卡相比，現在大家更重視旅行的體驗和感受。”
“衡量一個旅游目的地好不好，不僅要看來客數量，更要看留客時長。”
上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司副總裁胡俊杰說，通過把國創IP和古建筑、非遺、老字號結合起來，加入AR打卡、主題餐飲、聯名產品、集章互動等內容，游客正從“來看一看”變成“參與進來”，也從白天觀光進一步延伸到夜間消費。
入境游持續攀升，“China Cool”圈粉全球客
繼“China Travel”，“China Cool”成為今夏海外社交平臺的新晉熱詞。全域“空調自由”、豐富避暑勝地，還有高鐵、無人機、機器人等與深度融入百姓生活的前沿科技，“又涼又酷”是無數外國游客走進中國、深度體驗后的真實體感。
胡俊杰告訴記者，以大豫園為例，6月1日至8月25日累計接待客流近1400萬人次，其中外國游客約占28%，接近400萬人次。當前，上海正聚力打造中國入境旅游“第一站”。吃一頓早茶、做一件旗袍、穿漢服旅拍……隨著入境游玩法越來越深入、越來越有“煙火氣”，中國的生活方式和文化審美的對外輻射也將越來越寬廣。
放眼全國，國家移民管理局數據顯示，上半年全國移民管理機構共簽發外國人簽證證件99.1萬證次，入境外國人2291.4萬人次，同比增長20.4%，免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人的77.7%，同比上升30.6%。上半年，全國移民管理機構累計查驗出入境人員3.69億人次，同比上升10.8%，創歷史新高。
《旅游強國建設“十五五”規劃》提出，到2030年入境旅游人次達到1.9億，總花費超過1500億美元。王煒和胡俊杰表示，未來還將持續升級和創新入境游產品，完善雙語導覽、跨境支付、離境退稅等服務，讓外籍游客玩得更深入、消費更便利。（張夢潔 肖勁濤）
轉自：新華社
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