總量有波動、結構大躍遷——翻看中國前7個月實際使用外資的數據，呈現出的正是這樣一幅鮮明圖景。商務部公布的數據顯示，今年前7個月，全國新設立外商投資企業37711家，同比增長4.4%；實際使用外資金額4383.3億元，同比下降6.2%。與此同時，高技術產業實際使用外資1823.1億元，同比增長32.7%；占全國實際使用外資的比重升至41.6%，比去年同期提升12.2個百分點。
上述“一降一升”的數據表明：中國引資正加快從規模導向轉向質量優先，從“成本吸引”邁向“創新生態”，超大規模市場與完備產業體系的綜合優勢，正持續釋放出面向全球資本的新引力。
新引力體現在外資“含新量”的提升上。前7個月的數據顯示，傳統領域引資趨緩甚至增速回落，但高技術產業卻成為外資流入的絕對主力，部分細分賽道增速尤為亮眼。研發與設計服務、科技成果轉化服務、電子及通信設備制造業實際使用外資分別同比增長72.1%、62.2%和39.9%。
“訓練場”和“健身房”，從來不是說說而已，外資企業用真金白銀的流向告訴世界：高效的產業生態、豐富的創新資源與快速迭代的應用場景，持續增強對他們的吸引力。
新引力也體現在外資企業持續深耕的腳步中。1—7月，已有5200余家存量外資企業追加投資。美國、歐盟等在華的商會近期發布的調查報告顯示，多數外資企業在中國盈利較好，增資布局的意愿普遍提升。“扎根中國”成為越來越多外資企業的“必選項”。
事實上，中國超大規模消費市場持續釋放出的活力，為跨國企業提供了業績增長的沃土，外資企業通過本土化創新、品牌升級、渠道精細化運營，收獲市場回報的同時，也將中國市場經驗反哺全球品牌運營。
在過去一個財年，泰佩思琦集團總營收達80.04億美元，同比增長14%，核心品牌COACH攬下69.15億美元銷售額，占據集團收入超八成。泰佩思琦中國區全年實現14億美元的營收，按固定匯率計算同比增長35%。作為全球表現最亮眼的區域市場，中國區已連續多個季度實現兩位數的業績增長。
在COACH中國區總裁李麗安看來，強化與中國消費者的情感連接、大力推進本土化產品研發、全渠道布局深耕市場正是贏得中國市場的關鍵。“當前中國消費者愈發重視品質、情感連接與自我表達。基于這些洞察，集團正通過本地化產品開發、全渠道互動和更深層次的文化共鳴，與中國消費者建立長久而深層的情感連接。”她告訴記者，通過與本土品牌、設計師和藝術家的合作，推動“China Cool”等項目支持中國年輕設計力量成長，以及圍繞重要節日打造產品與體驗，COACH正不斷推動更貼近中國消費者需求的創意實踐。同時，集團持續圍繞線下零售、數字平臺和內容生態等多元觸點進行布局，打造無縫、連貫且貼近本地消費者偏好的品牌體驗，并不斷深化渠道探索，優先布局年輕消費者喜愛的購物場所與溝通渠道，加快向更廣闊的市場拓展。
“作為全球最重要、最具活力的消費市場之一，中國市場不僅是增長引擎，也是我們全球戰略的重要支點。在這一高度數字化、反饋極快、年輕消費者占比高的市場中，我們能更快地將消費者洞察轉化為產品、定價、渠道和體驗的系統能力，這些經驗正在反哺并影響集團的全球運營方式。”對未來，李麗安有著詳細的規劃：COACH會將中國市場門店足跡擴展至更多新的城市與區域，持續加大在數字化領域的投入，并優化消費者觸達方式。隨著未來數十年增長潛力的持續釋放，中國也將繼續成為推動集團及品牌全球成功的重要動力。
在意大利品牌FILA（斐樂）上半年的營收成績單中，同樣看到了精耕細作帶來的穩健增長。FILA在大中華區的上半年營收首次突破150億元，達到150.5億元，同比增長6.1%；經營利潤率升至28.7%，處于近年較高水平。上半年零售消費市場波動加劇，FILA在大體量基數上保持穩健增長，核心運營指標健康。
今年上半年，FILA持續推進商品革新，圍繞核心客群的場景需求，在面料與工藝上持續投入，提升產品的質感與吸引力。在跨界合作拓展運動時尚表達邊界的同時，FILA聚焦零售升級，推動門店形象煥新與主題店落地，并借助精細化運營提升全域經營效率與消費者體驗。
“上半年品牌在冰雪賽場與米蘭時裝周完成了雙主場回歸，這是FILA百年基因與中國消費者之間的一次重新連接。產品端也收到了市場的積極反饋，Muse套裝、跳跳鞋等產品獲得了消費者的認可。這些進展讓我們對品牌發展方向的判斷更加清晰篤定。”FILA大中華區CEO江艷表示，下半年，FILA會繼續專注品牌、商品、零售三大領域的推進，緊跟市場變化，為品牌長遠發展筑牢根基。在FILA TOPIA西安壹號的基礎上，第二家新壹號店計劃于下半年揭幕，進一步完善高端零售布局。
引資結構向“新”、信心向“穩”的背后，是中國高水平對外開放政策紅利的持續釋放。7月30日，中央政治局會議要求，積極吸引和利用外資。商務部會同多部門聯合印發的《利用外資固穩促優行動方案》提出，大力吸引外資企業在華設立研發中心，并在新型藥物研發、數字創意技術研發等方面新增鼓勵類條目。國家外匯管理局擬推出新一批跨境投融資便利化政策，進一步簡化外商投資企業資金支付使用手續，拓寬高新技術企業融資渠道。政策端正從“給優惠”轉向“拓空間”“優環境”，為外資企業在華深耕營造穩定、透明、可預期的制度環境。聯合國貿發會議（UNCTAD）發布的《2026年世界投資報告》顯示，中國吸引外國直接投資流入已顯現穩定跡象，引資結構呈現轉變與升級趨勢。
風物長宜放眼量。看待外資數據，不能只關注總量的短期波動，更應看到結構與質量的深刻變化。隨著擴開放、穩外資等政策效應持續顯現，中國將繼續為各國企業提供廣闊的發展空間、豐厚的投資回報和穩定可靠的未來預期。在外企的每一筆投資中、每一個品牌故事里，都在講述同一個判斷：中國，依然是全球資本最值得長期托付的市場之一。
轉自：國際商報
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