眼下，蒙超、東北超激戰正酣。作為雙線出征的城市，內蒙古通遼市深挖足球賽事流量價值，打通賽場、夜市、景區、商圈全鏈條，打造“賽事引流、文旅留客、夜間消費增值”融合模式，書寫“文旅+賽事”深度融合答卷。
7月4日傍晚七點半，通遼市奧體中心人聲鼎沸。身披藍色主隊球衣的球迷陸續入場，安檢口、周邊停車場車流排起長龍。賽場內，球員奔跑拼搶，每一次射門、搶斷都引來全場吶喊；中場休息時段，安代舞、科爾沁民歌、好來寶等表演輪番上陣，草原歌舞與現代足球碰撞出奇妙火花，讓現場觀眾真切感受獨特的文化魅力。
“我是專門從長春開車過來的，看完球賽正好逛逛夜市，‘一站式’體驗草原城市的夜晚。”來自長春的游客王浩然和3名球友站在看臺上，感受通遼主場的火熱氛圍。王浩然是位足球“鐵粉”，得知通遼有多場主場賽事，提前3天預訂了酒店，計劃看完比賽夜游悅來河街區，打卡非遺市集，品嘗手把肉、奶茶、烤羊腿等特色美食。
除了主賽場，通遼市還打造多個“第二觀賽場”，吸引大批球迷歡聚，觀賽氛圍熱烈，消費活力高漲。在悅來河旅游休閑街區，巨型戶外大屏實時回放賽事高光鏡頭，沿河步道擺滿30余個本土特色攤位，科爾沁刺繡、蒙古馬鞍文創、草原奶食、草莓西紅柿等琳瑯滿目；燈光水幕秀精彩上演，圍觀市民舉著手機拍照打卡；沿街餐飲商鋪座無虛席，炭火烤爐滋滋作響，酒館、奶茶店播放賽事集錦，球迷三五成群舉杯暢談，煙火氣十足。
燒烤店經營者包海峰在一片“煙火氣”里忙得不可開交。談及賽事帶來的客流，他打開了“話匣子”：“只要有蒙超、東北超主場賽，每晚客流量比平日多3倍左右，店里推出球迷專屬套餐，憑球票立減20元，每晚營業額能多出近萬元。”包海峰的臉上滿是笑意，“足球帶火了整個街區的生意，夜市、餐館、住宿全都跟著沾了光。”
為把短期賽事流量轉化為長效消費動能，通遼市全力推動“體育+文旅+商業”深度融合，串聯文旅資源、聯動商業業態，推出系列惠民舉措。聯合全市22家A級景區、自駕車營地及數十家文旅企業，推出“憑票根享專屬優惠”系列舉措，將足球激情轉化為文旅消費活力。從自然生態到人文歷史，從沙漠奇景到溫泉康養，各類優惠覆蓋多元文旅場景，讓球迷在觀賽之余，沉浸式感受科爾沁草原的風光魅力。
來自沈陽的球迷趙睿凡和家人觀看完比賽后，自駕來到素有“天然氧吧”之稱的大青溝國家級自然保護區。這里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊和周邊廣袤的沙漠相互交映而著稱。“很多年前來過一次大青溝，這次借著看球賽的機會故地重游，感覺變化非常大。無論是景區環境，還是游樂設施，以及工作人員的服務態度，都給我們留下了非常好的印象。”趙睿凡說。
賽事帶來的不僅有人氣，更有真實的經濟拉動。依托“一張球票闖關東”文旅體商融合禮包，票根直接變成全城消費通行證。19.9元惠民票秒速售罄，低門檻讓全民共享賽事紅利。票根可在遼吉黑以及內蒙古四省區超2000家商戶享受專屬折扣，覆蓋餐飲、住宿、文旅、商超、洗浴等消費場景。賽場外特色休閑市集人頭攢動，本土牛肉干、奶制品、文創產品熱銷斷貨，通遼特色產品一站“出圈”。賽日前后，通遼市奧體中心周邊酒店入住率接近滿房、核心商圈餐飲翻臺率提升50%以上、商超客流量創近期峰值，形成“看球+消費+旅游”完整閉環。
“用一張票根連通文旅體商，讓賽事流量變成消費增量。我們推出景區、住宿、餐飲、零售等多重專屬權益、便民服務措施，進一步提高了球迷的體驗感。下一步，我們將擴大范圍、提優升級，進行區域城市之間品牌聯動，進一步提高通遼知名度和吸引力。”通遼市文化旅游廣電局副局長李洪瑋說。（記者 吳 浩）
轉自：經濟日報
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