隨著“育兒式”養寵觀念的普及，中國寵物食品行業迎來了一場深刻的消費變革，寵物主的消費決策從單一的價格考量，逐漸轉向對新鮮度與營養價值的深度甄別，因此，寵物鮮食概念在國內外市場持續升溫。
《2026寵物行業白皮書》顯示，“新鮮度”已躍升為消費者評估寵糧品質的核心指標，63.4%的寵主將“是否使用鮮肉”作為配料選擇的第一標準，而食材的鮮度與來源也成為70.8%的寵主在選購鮮糧時最關鍵的決策依據。
然而，鮮糧市場熱度的攀升也伴隨著疑問：新鮮喂養，究竟是人類的主觀意志，還是犬貓真實的天性選擇？為驗證“新鮮”對于犬貓的本真價值，鮮朗作為在國內鮮糧領域的頭部品牌，率先邁出了科學驗證的第一步。
科學實證：“偏好測試”回應市場命題
2025年，鮮朗正式啟動“新鮮即天性”項目，聯合華測檢測發起「貓咪天性偏好測試」，對20只貓進行長達96小時的科學驗證。測試結果表明，在僅1.2mg/100g揮發性鹽基氮的細微新鮮度差距下，仍有75%以上的貓咪辨別并選擇了更新鮮的食材，證實了“新鮮”是刻在貓科動物基因里的天性本能。
從模糊的經驗判斷到嚴謹的事實確認，鮮朗用科學實證完成了認知上的關鍵跨越：不是人在為寵物做選擇，而是犬貓的天性在指引選擇的方向。
而隨著“新鮮＝天性”的認知確立，一個新的問題浮出水面：新鮮天性，究竟能為犬貓帶來怎樣的狀態改變？帶著這一追問，鮮朗開始了“新鮮即天性2.0”的深入探索，試圖為“新鮮喂養”建立一套可量化的價值體系。
探索升級：“天性喂養”論證新鮮價值
近日，鮮朗與華測再度攜手，開啟了為期49天的「犬貓新鮮喂養測試」，并特邀浙江大學動物科學學院教授李劍參與學術解讀，實現從“天性偏好”到“喂養效果”的探索進階。
相較于2025年的第一次測試，鮮朗本次將實驗對象擴大到40只處于不同成長階段的犬貓。樣本數量的增加、實驗周期的延長，都為結論的準確性提供了更加有力的科學保障。
研究團隊將鮮朗鮮肉烘焙糧作為唯一用糧，圍繞犬貓采食量、體重變化、肌肉狀態、血液生化、腸道菌群狀態等多種維度，進行定期數據采樣記錄，全面評估新鮮喂養下的健康改變。
測試結果顯示，幼年期犬貓體重增長勻速，成年期犬貓始終保持在健康維穩狀態，整體肌肉維持率高達到100%，且犬肌肉評分A級占比提升62.5%。
而在肉眼看不見的層面，犬貓們的血液生化指標也長期穩定在標準氛圍，腸道微生物的物種豐富度與多樣性增加，并有效改變其物種組成及多種菌群豐度。
由此可見，新鮮喂養不僅契合犬貓的天性選擇，更能切實轉化為其可觀測的健康助益。正如李劍教授所言——新鮮不僅是犬貓與生俱來的天性偏好，更蘊藏著其不可或缺的本真營養。
雙向發聲：權威媒體與冠軍精神共塑“爭鮮”共識
為將科學成果推向公眾視野，本次「新鮮即天性Ⅱ」紀錄片由南方周末全程掌鏡制作，系統呈現了從專家解讀、實驗過程到數據結論的完整鏈條，讓抽象的“新鮮價值”在大眾層面獲得了具象而可信的認知載體。
除專業向發聲外，在公眾傳播層面，鮮朗也建立了更具穿透力的溝通路徑——攜手奧運游泳冠軍張雨霏，推出「為熱愛 勇敢爭鮮」主題TVC。
視頻圍繞張雨霏冠軍形象與養寵人的雙重身份展開——作為游泳運動員，在賽場上奮力爭先、為國爭光；作為養寵人，在日常喂養中為寵爭鮮、守護珍貴。兩條敘事線交織前行，最終匯聚于“爭鮮不止一種”的品牌主張。
“爭鮮”精神從競技場延伸至日常喂養場景，“新鮮喂養＝優越狀態”的主張因此有了更生動的落腳點，也讓“爭鮮”成為品牌在品類中最鮮明的標簽。
權威媒體與奧運冠軍的共同倡導，讓新鮮喂養的價值從理論猜想轉變為可共鳴的群體共識，也使得鮮朗的品牌精神更加深入人心。
賽道深耕：品質標準賦能科學實證
從2025年的“新鮮即天性”品牌主張的發布，到此次天性探索實驗的深化與冠軍倡導，鮮朗在“新鮮寵糧”賽道上的布局已形成從理念到實證再到情感共鳴的完整閉環。
而事實上，早在市場認知成型之前，鮮朗對新鮮寵糧的堅持就已有跡可循。在技術層面，鮮朗作為國產鮮肉烘焙糧的開創者，率先研發出“0肉粉成型”工藝，實現了對傳統寵糧配方結構的革新；在供應鏈層面，品牌覆蓋遼寧、福建、河南三大肉源地布局自建工廠，實現了對“新鮮”的全鏈路管控。
正是這種對上游供應鏈的強力掌控，為品牌持續的科學驗證提供了堅實的生產基礎與品質保障，也讓“新鮮”從營銷概念真正轉化為可量化、可追溯的工程化能力。
在國產寵糧市占率持續攀升、行業競爭邁入精細化周期的當下，鮮朗本次“新鮮即天性”的傳播戰役，不僅僅是一次品牌事件，更為寵物鮮食的發展提供了可參考的實證范式，讓國產寵糧的品質信任擁有了更加堅固的基石。
當新鮮喂養從潮流走向共識，科學實證重塑行業價值認知，“為新鮮寵食而生”的鮮朗在未來還將帶來怎樣的驚喜？我們不妨拭目以待。
轉自：中國財富網
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