8月26日，火星人召開煙灶新品上市政策宣貫會，四款油煙機、兩款灶具正式面向經銷商釋放信號，全國終端門店已陸續啟動訂貨。
當集成灶行業整體步入調整周期，身為賽道頭部的火星人，反倒下場做起了傳統分體煙灶。這一舉動勢必會在廚電圈內引發熱議：放下優勢賽道轉身做分體，究竟是面對市場壓力做出的防御退守，還是瞄準存量市場打出的進攻布局？
帶著行業普遍的疑問，我們從業務動因、戰略爭議、核心差異化三個層面，拆解火星人跨界分體煙灶背后的真實決策邏輯。
為什么是現在？集成灶龍頭，為何要做分體煙灶
回望火星人成立十六年以來的發展路徑，幾乎踩中了集成廚電每一輪關鍵迭代節點。2013年X7集成灶拿下iF、紅點雙重國際設計大獎，改寫了集成灶“重功能、輕顏值”的固有印象；2015年X2Z蒸箱款集成灶問世，開辟蒸箱集成灶全新細分賽道；2019年攜手寶馬Designworks打造X8智能集成灶，拉開第四代智能集成灶的序幕；2026年推出“魔法師”套系，在不到1㎡的廚房空間內整合十二大功能，實現兩件產品替代十二件廚電，完成從單品創新到套系化、空間化集成的進階。憑借對集成廚電的持續深耕，火星人用十余年完成從初創品牌到行業龍頭的跨越，自2021年起持續坐穩集成灶營收頭把交椅。
但產品再優秀，也無法覆蓋全部中國家庭的廚房現實。根據社科院《家庭新中心：中國廚居發展趨勢報告（2024）》統計，國內三分之二家庭廚房面積不足8㎡，戶均廚電配置數量達到8.2臺。戶型大小、煙道走向、原有櫥柜格局、改造預算千差萬別，用戶對于理想廚房的需求，從來不是一套標準化集成方案就可以全部解決。廚電行業的底層需求邏輯，早已發生根本性轉變。過去行業增長高度綁定新房裝修，如今增長重心已經切換為新房裝修、老房翻新雙輪驅動。
新房裝修階段，集成廚電憑借節省空間、功能復合的優勢，依舊是最優解之一。但存量市場里，海量老房用戶的真實訴求截然不同：櫥柜完好，只是煙灶老化，只想簡單更換煙機灶具，不愿意砸柜改廚、大動硬裝。這是長期客觀存在的情況，此前火星人由于集成廚電產品的特質，缺少精準匹配的解決方案。其實火星人不論是8月份上市的熱水器、飲水機、凈水器，還是此時推出的分體煙灶，本質都是補上舊廚煥新的場景短板，進一步落地“廚房空間解決方案提供商”的品牌定位。
做分體，不等于否定集成。而是在自身專業能力底座之上，給不同廚房條件的用戶多一份選擇。
入局分體，是戰略倒退嗎？外界質疑背后的真相
一個靠集成廚電安身立命的行業龍頭，轉頭做分體煙灶，難免引來“走回頭路”的質疑聲。但把視角放到存量煥新市場就會發現：分體煙灶瞄準的，恰恰是集成廚電更換受限的市場。
大量老房改造案例中，櫥柜柜體完好，僅煙、灶設備老化。如果更換集成廚電，需要拆除原有櫥柜、調整煙道，改造時間長、綜合成本高，很多用戶望而卻步。不是集成廚電產品力不足，而是改造門檻勸退了消費者。分體煙灶，能夠滿足老廚改用戶僅更換煙機/灶具等需求。所以這里要厘清一個核心邏輯：分體與集成不是替代關系，而是增量互補關系。
新房全屋重裝場景，集成廚電依舊發揮核心優勢；存量輕改造場景，分體煙灶承接煥新需求。二者并行，把“美好廚房”的解決方案，延伸到過去觸達不到的老廚房。
從技術維度看，更談不上倒退。分體煙灶沿用火星人多年沉淀下來的底層技術積累：對中式廚房重油煙環境的理解、電機風道研發、智能控制體系，全部一脈相承，改變的只是產品外在形態，核心技術底座沒有降維。
更值得注意的是，這并非臨時起意的應急之舉。早在2024年，火星人就成立煥新事業部，專門攻堅老廚房改造賽道。目前已在全國243座城市布局516個煥新服務網點。針對家庭不同改造訴求，火星人劃分出輕煥、局煥、全煥三套服務體系：輕煥主打快速迭代，標準工況最快6小時完成更換；局煥針對櫥柜微調、空間優化，周期約48小時；全煥服務整套廚房重構改造，耗時約72小時。
整套老房改造已經跑通標準化流程，從上門勘測、方案設計、水電調整、拆除清運、櫥柜適配、打孔施工、設備調試到最后的交付驗收，全部提供一站式服務，同時，服務承諾涵蓋免費量尺、免費設計、免費出效果圖、免費施工保護，以及材料雙倍賠付、電機終身保修等品質保障。
產品、網點、服務流程提前鋪墊到位，足以說明，推出分體煙灶，是一場籌備已久的業務延伸，而非被動妥協。
同樣是分體煙灶，火星人的差異化到底在哪？
從硬件參數來看，這次發布的分體產品紙面實力不俗。油煙機全系搭載直流變頻電機，最大巡航風量32m3/min，最高靜壓1550Pa；灶具統一給到5.2kW大火力，全部達到一級能效，硬件配置站在行業第一梯隊。
外觀延續品牌一貫的極簡審美，包豪斯設計語言，霧境星云灰玻璃面板，機身纖薄，最大程度釋放用戶的烹飪空間，支持平嵌櫥柜，安裝之后和柜體齊平，視覺簡潔，不擠占操作視野。
但硬件參數、外觀設計，是行業玩家都可以追趕的顯性優勢。火星人做分體，真正的護城河藏在參數之外。
十幾年深耕集成賽道，讓它積累了大量櫥柜適配、煙道排布、狹小廚房改造的實戰經驗：什么樣的櫥柜尺寸適配煙機、不同煙道位置如何規避排煙隱患、老房最小改動如何最大化提升使用體驗。這些不會寫在產品銘牌上，卻是老廚房煥新體驗好壞的決定性因素。
老房煥新，難的從來不是賣一臺煙機灶具。難的是上門勘測、定制適配方案、協調櫥柜微改、落地安裝、售后兜底的整套閉環服務。老房用戶最怕“折騰”，而這套完整的服務鏈條，正是火星人從集成灶時代沉淀下來的核心資產。
寫在最后
短期來看，分體煙灶是火星人針對存量市場的場景補位；長期視角下，這是夯實“廚房空間解決方案”定位的關鍵一步。
集成廚電是火星人的長板，但不該成為自我禁錮的圍墻。產品形態可以是集成，也可以是分體。真正的核心競爭力，是讀懂千差萬別的中國廚房，輸出適配不同家庭的空間能力、使用體驗與全套服務，最終回歸“讓廚房生活更美好”的原點。
轉自：新聞晨報
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