暑期收官，消費成績單隨之出爐。智能產品滲透率持續提升，沉浸式文旅體驗備受追捧。中秋和國慶假期文旅預訂已經升溫，多地明確秋假安排，有望為后續服務消費再添增量。專家認為，隨著相關支持政策不斷完善，消費市場活力有望持續釋放。
智能消費成為亮點
“最近對新款手機的AI功能很心動，雖然部分機型漲價，但有以舊換新優惠，置換新機可以省下不少錢，我就果斷入手了。”家住北京的徐先生近期購置了一臺新手機，為中秋和國慶假期出行做準備。
智能消費成為暑期消費的亮點。蘇寧易購數據顯示，截至8月底，7月以來搭載AI功能的家電和3C產品銷售額占比達55%，AI手機滲透率首次突破50%。家電方面，能實現“語音控溫、風避人吹”的無風感空調銷售額環比增長51%，支持AI材質識別的洗烘套裝銷售額環比增長47%。3C產品方面，端側AI筆記本電腦銷售額同比增長39%，AI無人機、AI運動相機銷售額環比分別增長139%、122%。
在政策持續支持下，智能消費正向十萬億級市場邁進。近期商務部等部門發布《關于推動商品消費擴容升級的實施意見》，明確到2030年，社會消費品零售總額達60萬億元左右，培育形成綠色消費、智能消費、健康消費等十萬億級市場。此前，商務部等部門6月推出《關于加快“人工智能+消費”發展的實施意見》，提出增加人工智能產品新供給，促進人工智能機器人消費，建設人工智能商品首發平臺。
“AI與消費的融合，是消費轉向品質提升、個性化體驗的必然選擇。”中國人民大學重陽金融研究院副研究員李佳瑩認為，應充分發揮AI的技術優勢，優化產品設計與服務模式，以需求牽引供給；同時借助AI驅動應用場景創新，大幅提升消費體驗，培育新型消費熱點，以供給創造需求。
多元體驗帶動服務消費升級
潮汐表上圈好的時間一到，家住山東日照的劉玉鵬就招呼民宿里的客人換膠鞋、拎小桶，往灘涂走。客人跟著他挖蟶子、抓螃蟹，兩個多小時后，便有了小半桶收獲。這是“趕海熱”的生動寫照。美團數據顯示，暑期山東“趕海”相關搜索量環比增長435%，威海、青島等海濱城市熱度居前。
從“住一晚”到“過生活”，特色民宿成為暑期文旅深度體驗的重要入口。美團數據顯示，暑期全國“特色民宿”搜索量同比增長41%，預訂用戶中親子家庭占比達49%，“00后”占比達29%。親子家庭偏愛趕海、采摘、手作等互動型項目，年輕游客則青睞徒步、騎馬等探索型項目。
暑期游體驗持續深化，相關消費規模穩步走高，AI也加速與文旅場景融合。飛豬數據顯示，暑期國內酒店間夜量同比增長66%，國內門票張數同比增長近30%。入境游表現依然強勁，入境游機票訂單量同比增長197%。AI在旅行中扮演的角色越來越多，今年暑期用戶AI交互量環比增長297%。
暑期消費剛收官，中秋和國慶假期的文旅預訂熱度已然“接棒”。同程旅行數據顯示，截至8月24日，中秋國慶旅行產品提前30天以上的預訂熱度同比上漲超20%。1200公里以上的國內長航線機票預訂熱度領跑，新疆、西藏、云南等是長線熱門目的地。
頂層設計持續完善
近期，消費相關支持政策接續推出。7月，《擴大消費“十五五”規劃》發布，商務部等部門發布《關于加快零售業創新發展的意見》。8月，商務部等部門發布《關于進一步激發下沉市場活力 活躍縣域消費的意見》和《關于推動商品消費擴容升級的實施意見》。頂層設計不斷完善。
財政金融支持力度進一步加大。財政部此前表示，財政金融協同促內需政策已經優化完善，并從8月1日開始實施，政策更好貼近大眾消費習慣，將包括購車、裝修在內新發生的各類信用卡分期消費都納入支持范圍。《關于推動商品消費擴容升級的實施意見》也提出，用好個人消費貸款貼息、服務業經營主體貸款貼息、消費新業態新模式新場景試點等政策，充分發揮財政資金撬動作用。鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下加大對汽車、家電及數碼產品、智能家居等消費的金融支持，開發多樣化金融產品。
申萬宏源研報提出，本輪政策覆蓋面廣、結構性特征顯著，重在激活內生需求，有望推動消費升級。（記者 熊彥莎）
轉自：中國證券報
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