今年七夕，一頓飯、一次出游或一場手作體驗，正成為越來越多人表達心意的方式。抖音生活服務數據顯示，8月10日至16日，本地生活消費呈現多場景增長態勢。上海、福州、廈門、鄭州、成都、武漢、北京、廣州、杭州、南京位列下單量前十；浙江臺州、福建廈門、江西宜春等城市訂單量增速居前，其中臺州同比增長801%，節日消費熱度加速向更多區域城市擴散。
變化不只體現在數字上。31至40歲用戶成為下單主力，24至30歲用戶緊隨其后，50歲以上用戶訂單量增速最快。七夕的“儀式感”正在擴容：從年輕情侶走向夫妻、家庭和朋友，從關注“送什么”轉向思考“如何一起度過”。餐飲、游玩、購物、手作等場景被串聯起來，讓這個傳統節日有了更豐富、更具煙火氣的表達。
餐飲與游玩承接儀式感，體驗型消費持續升溫
餐飲仍是七夕消費的主要品類。抖音生活服務數據顯示，七夕相關餐飲團購商品數量同比增長123%，商家普遍提前備貨布局。雙人餐訂單量同比增長38%，單人餐增速更高，達73%——越來越多的人選擇在七夕犒勞自己。
品類上，日料訂單量增長接近一倍，自助餐、火鍋等適合慢慢坐著聊天的聚餐形式同步走高；地方菜增長70%、面包甜點增長42%，說明節日里人們并不只想吃大餐，輕松隨意的一頓同樣受歡迎。
面對不斷“擴容”的七夕儀式感，餐飲品牌也在通過分層套餐、內容營銷與門店體驗承接多元消費需求。王品牛排七夕期間推出699元、999元、1314元三檔專屬雙人餐，覆蓋不同消費層級，并通過短視頻與全天候直播完成節前觸達，門店同步設置七夕主題桌擺和打卡裝置，將用餐場景延展為可分享的節日體驗。俄士廚房則推出七夕主題雙人約會套餐，以惠靈頓牛排、火焰牛排等菜品作為內容切入點，借助達人探店和短視頻掛載團購鏈接承接訂單，并在全國多家門店配套節日氛圍布置，把七夕的情緒消費直接轉化為到店增長。
與餐飲承接節日儀式感不同，游玩與服務消費承接的是節日中的“時間投入”。七夕前夕，北京環球度假區抖音團購訂單量同比增長391%，上海迪士尼度假區同比增長111%，主題樂園成為節日全天出游的重要目的地。
服務類項目增長更為顯著，DIY手工坊訂單量同比增長22倍，桌游館、密室、KTV增幅均在七成以上。這類項目有一個共同點：需要兩個人（或一群人）放下手機，一起投入做一件事。體驗型消費的快速增長，與傳統禮贈消費共同構成了今年七夕消費的主要面貌。
商圈與街區聯動，禮贈消費走向內容化和場景化
零售品類在七夕節點延續增長。商超購物券和珠寶首飾訂單量分別同比增長151%和110%，美妝個護、服飾鞋帽等品類增幅普遍在七成以上，節日禮贈需求依然穩固。
圍繞客單價較高、決策鏈條較長的珠寶黃金品類，抖音生活服務以“心動生活節·心動七夕趣逛有禮”為主題，聯動品牌打造“尋金地圖”，推出“BOSS價到”專場直播，并在多地商場開展一日店長活動，以線上種草帶動線下到店轉化。
品牌的節日打法也各有巧思。明牌珠寶、乾昌珠寶、貴州黃金樓等借勢明星與一日店長活動擴大聲量，其中貴州黃金樓8月以來抖音團購銷售額實現3倍增長；夢金園黃金珠寶跨界聯動深圳錦繡中華民俗村，用融合民俗表演的千燈實景直播重構珠寶帶貨場景，活動當日整體成交同比增長181%。
更多品牌則通過新品發布、跨界聯名延長節日熱度。尊彩黃金珠寶聯合國家圖書館推出文化主題新品并開展千萬級達人直播，用文化IP打造高端黃金差異化直播，8月以來抖音交易環比增長21倍。周六福攜手亞洲第一室內雪場——前海冰雪世界打造專屬情侶商品組合，將雙人情侶滑雪票與七夕新品深度結合，以“冰雪+珠寶”跨界禮盒搭建覆蓋20多個城市的達人直播矩陣，活動期間短視頻流量增長6倍，平臺新用戶增長140%。
商場商圈同步承擔了線下承接功能。抖音生活服務聯合上海久光百貨舉辦的七夕主題活動帶動周末兩天核銷環比增長737%。同時，平臺聯合北京SKP-S、重慶重百、杭州銀泰in77等通過編織課堂活動、一日店長等形式提升到店意愿。
七夕期間，蘇州山塘街以國風巡游、夜間花船和老字號聯動，將文旅客流轉化為本地生活消費；長沙“煙火長沙·七夕季”邀請頭部達人擔任一日主理人，聯動砂之船奧萊、德思勤城市廣場內10余家門店開展掃碼核銷活動，其中砂之船（長沙）奧萊推出七夕限定代金券，七夕期間抖音團購銷售額環比增長5倍。
抖音生活服務相關負責人表示，七夕消費變化反映出本地生活市場正從單一節點促銷，轉向內容種草、場景承接與即時轉化協同發力。未來，平臺將繼續發揮短視頻、直播、達人、團購和線下履約能力，幫助餐飲、零售、文旅、休閑娛樂等行業提升經營效率，為消費者提供更多有體驗感的節日消費選擇。
轉自：新聞晨報
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